信立品 I 你喜我樂品牌包裝案例解析

點擊次數(shù)：684 更新時間：2023-11-01

包裝是最大的廣告位

當(dāng)一個產(chǎn)品放在貨架上，能否快速和消費者產(chǎn)生溝通，被消費者發(fā)現(xiàn)是生死點。產(chǎn)生的第一步是吸引人眼球，如果眼球抓不過來，則一切的溝通都無法開始。重復(fù)的，有規(guī)則的，有文化原力的幾何圖形具有視覺強(qiáng)制力，可以把貨架前消費者的視線拉過來，讓產(chǎn)品獲得陳列優(yōu)勢，同時讓消費者本能的愛上這個產(chǎn)品。

設(shè)計的目的：建立超級符號，降低品牌識別，以及傳播成本；獲得陳列優(yōu)勢，讓產(chǎn)品自己把自己賣出去。

項目設(shè)計背景

武漢你喜我樂食品有限公司是一家專業(yè)從事健康食品研發(fā)、銷售的民營企業(yè)，位于武漢市東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)。公司致力于通過自研開發(fā)、經(jīng)銷代理和品牌運營的方式，整合產(chǎn)業(yè)上中下游優(yōu)質(zhì)資源，為消費者提供健康優(yōu)質(zhì)的好產(chǎn)品。采天下芳香果，飲人間甘甜露。公司目前已成功研發(fā)新一代果味花茶系列飲品，包括香吻荔枝櫻花茶、冰雪香橙玫瑰花茶、飄香西柚桂花茶、冰清葡萄茉莉花茶等。產(chǎn)品甄選優(yōu)質(zhì)水果、花茶，嚴(yán)格遵循傳統(tǒng)制茶工藝，結(jié)合現(xiàn)代萃取加工技術(shù)，讓古時秘方與現(xiàn)代時尚相融合，清爽透徹、好喝解渴，盡享美味健康的同時，深刻體悟中國傳統(tǒng)文化精粹。

要解決的問題：讓更多人消費者認(rèn)識你喜我樂品牌，記住，并且愿意購買你喜我樂這個品牌的資產(chǎn)。

中心思想：國潮、傳承、時尚、國粹

中國茶飲文化是風(fēng)靡過全世界的東風(fēng)茶飲品代表，東方茶：有朋自遠(yuǎn)方來不亦說乎，中國文明講究以禮相待，是一種以禮相待的文化。因此，在美學(xué)的表達(dá)上不能固守東方，文明通過矛盾的守法來締造品牌的國際化氣質(zhì)。以東方文化為“根”，西方技法為“殼”——陰陽交感，生生不息。

產(chǎn)品名第一

創(chuàng)意風(fēng)格確定，第一任務(wù)是要厘清標(biāo)簽的視覺順序。產(chǎn)品名最重要，它是主標(biāo)題，是整個包裝的第一層視覺，是整個構(gòu)圖的視覺中心點。有了這個標(biāo)準(zhǔn)，接下來就是產(chǎn)品主標(biāo)在畫面中間的大小比例和空間位置的設(shè)計。

信息層級規(guī)整：包裝信息分為產(chǎn)品名（有主標(biāo)和副標(biāo)的再分層級）、包裝創(chuàng)意圖形、包裝的整體底色三個層級，依次刻化每個層級的細(xì)節(jié)，如主標(biāo)產(chǎn)品名和賣點的大小組合，以及外框的形狀塊面設(shè)計。

信號能量源

人的一切行為都是刺激信號和條件反射；刺激越強(qiáng)，則反射就越大。而傳播三大原理，把這稱為信號能量原理。產(chǎn)品設(shè)計的核心技術(shù)“加大加粗”就是從信號能量原理出發(fā)，放大刺激信號。媒介越貴，信號越強(qiáng)。字體要大，音量要大。在武俠小說中，聲如洪鐘是褒義，用來形容武功高強(qiáng)的德高望重者。音量越大，說的事就越重要。字體加粗而見者遠(yuǎn)，音量加大而聞?wù)哂?，君子性非異也，善于放大信號能量也。色彩要純，反差要大，用對比色設(shè)計產(chǎn)品。

元媒體上建立品牌實現(xiàn)信號能量幾何級放大

對快消品來說，元媒體就是產(chǎn)品包裝，一個好的包裝設(shè)計就是數(shù)億元廣告費，發(fā)揮出產(chǎn)品包裝的元媒體價值是快消品牌廣告創(chuàng)新的關(guān)鍵動作。

商品即信息，包裝即媒介，一個好的包裝設(shè)計，勝過1億廣告費。

用色如用兵，用對顏色你就成功一半

通過層級的關(guān)系梳理，我們的動作拆解為三步：步驟一，主標(biāo)初步圖形規(guī)整；步驟二，產(chǎn)品主題畫面設(shè)計；步驟三，背景色彩規(guī)劃設(shè)計。我們的產(chǎn)品是飄香西柚桂花茶，以西柚和桂花為背景色符合常理和常識，桂花黃相對中性，和西柚紅在一起冷暖、明度、純度對比鮮明，單看標(biāo)簽部分很和諧，也有整體感；如果整體瓶身是紅色，那整體的標(biāo)簽對比就不那么明顯。所以我們嘗試了色彩里的絕對中性色淺黃色和紅色邊框的對比后，效果立馬出來了，整體包裝對比鮮明、和諧統(tǒng)一。從遠(yuǎn)處看也是非常的顯眼。

文化找對 “根 ”

名字里自帶血統(tǒng)感—你喜我樂。中國傳統(tǒng)文化里龍和鳳是喜歡吉祥，快樂的寓意表達(dá)，中國國粹，國粹文化本身就是中國匠心文化的代表，是中國文化集大成者。本款產(chǎn)品，根據(jù)品牌廣告語我快樂的由來，表現(xiàn)喜歡；喜慶；快樂的場合，所以在畫面元素的選取上，選擇了傳統(tǒng)的龍鳳元素。龍鳳呈祥，即符合喜慶快樂的氛圍，又飽含美好生活的愿景。同時，龍鳳作為中國古老的圖騰，自帶神秘感與悠久的歷史感。

源于“金牌元素”

三心承諾，構(gòu)成的璀璨金牌。呈現(xiàn)在包裝畫面上，凸顯放大購買理由。

產(chǎn)品價值外顯化，為消費者做好產(chǎn)品信息服務(wù)

主畫面風(fēng)格選用插畫形式來突出產(chǎn)品高級感的特點。對稱圖形增加形式美感，主視覺符號選用的是一個果茶杯的造型，體現(xiàn)港風(fēng)茶飲特色，來提升產(chǎn)品品質(zhì)感。

超級花邊，創(chuàng)造品牌的驚鴻一瞥

創(chuàng)造超級花邊，花邊的任務(wù)就是抓住消費者的眼球，紅綠黃三種顏色的碰撞，耀眼醒目，強(qiáng)制消費者看過來，實現(xiàn)驚鴻一瞥的視覺效果，其次建立起品牌的獨特資產(chǎn)。四周以果味花茶飲料產(chǎn)品本身的原色為主色調(diào)，富有強(qiáng)烈的視覺沖擊感，帶給消費者充滿浪漫感的情緒互動。西柚+桂花+茶，環(huán)繞四周，以高明的綠色和金色作為輔助色系，大膽的用色加深觀眾的情緒互動。

字體改善上包裝不花錢的改善

我們對“飄香西柚桂花茶”字體進(jìn)行重新設(shè)計，通過統(tǒng)一字形風(fēng)格，更加適配包裝，并且在不影響整體包裝設(shè)計的基礎(chǔ)放大到極致。接著我們在后面都放上產(chǎn)品名，增加消費者的接觸幾率。這樣我們不花一分錢，每年就多了30多億個品牌廣告位，每一瓶銷售出去的飲料，都是我們讓消費者接觸“飄香西柚桂花茶”和積累我們品牌資產(chǎn)的元媒體廣告位。這就是開發(fā)元媒體，并在元媒體上積累品牌資產(chǎn)的品牌信號放大術(shù)。

首選港式復(fù)古字體

在字體選擇上，我們首先嘗試了比較粗的方正字庫黑體字。在和主標(biāo)標(biāo)簽匹配后由于此款字體的字重太粗，放在一米開外測試發(fā)現(xiàn)識別不清，主要是筆畫太粗反而影響了閱讀識別，且字形整體生硬厚重，不太適合清爽的花茶飲料的調(diào)性。

經(jīng)過分析思考，我們選擇了以宋體為基調(diào)，體現(xiàn)文化感，它骨骼清晰，更易識別。方向找準(zhǔn)后，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行加工修正。飄香西柚桂花茶產(chǎn)品的特性為清爽、年輕、時尚，國粹，港風(fēng)的字體和產(chǎn)品整體氣質(zhì)很吻合。

我們所有的營銷，都是要把商品的信息，通過媒體，傳播給人。在這個信息傳遞的過程中，我們需要使用延伸媒體，來增強(qiáng)傳播的信號能量。如果你不想投入資源你也可以把商品放在那里，通過光、空氣來直接展示給人看。那么，商品本身就是元媒體，人也是元媒體。

超大字體畫面，實現(xiàn)品牌強(qiáng)勢陳列優(yōu)勢信號能量幾何級放大

所有的傳播都是釋放出一個刺激信號,謀求顧客的一個行動反射。廣告就是發(fā)信號，信號越強(qiáng)越有效。所以我們要解決的是，如何設(shè)計你喜我樂的品牌主畫面，讓其刺激信號能量最強(qiáng)，以謀求消費者最大的行為反射。在創(chuàng)作有實物產(chǎn)品的廣告時，我們似乎總要在產(chǎn)品、超級符號、超級話語等關(guān)鍵信息做出抉擇，一個都不能委屈。那我們在創(chuàng)作品牌畫面上，會遇到什么問題呢？

我們既想突出產(chǎn)品，讓消費者遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到就知道是哪個品牌；又要放大產(chǎn)品話語，讓消費者被品牌諺語打動從而購買。