產(chǎn)品包裝設計對于品牌宣傳至關重要
點擊次數(shù)：1838 更新時間：2020-04-24
與藝術品不同，產(chǎn)品的包裝設計不是“選美”，也不是設計師的“個人秀”，能夠突圍的作品也不是簡單的“視覺驚艷”。除了要擺在貨架上吸引購買，產(chǎn)品更是品牌的“代言人”，包裝設計不僅要吸睛，更要立足于品牌價值。
從基礎的價值來講，包裝從誕生的那天起，就應該具備“保護”、“運輸”、“展示”等基本因素，但現(xiàn)在，包裝的營銷作用越來越重要。根據(jù)品牌所處的階段和時期，包裝設計能發(fā)揮不同的價值。初生階段的品牌，包裝設計可以帶來很多意想不到的價值，因為“品牌力弱的時候，大家只看臉了”。
對于成熟度已經(jīng)很高的品牌，在某個時間點，突然推出了一些新品或者是更為大膽的包裝設計時，似乎又給這一品牌帶來了一劑強心針。不僅讓老用戶忍不住對身邊的人說“你看，他還是這么酷”，也讓新朋友有路轉粉的可能。尤其是面對一些傳統(tǒng)做法太久的領域，讓人眼前一亮的包裝，會大大提高這個產(chǎn)品被拿起來的幾率，提高品牌的競爭力。
一個優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設計，有時甚至還能對品牌價值起到升華的作用，為社會帶來一定的教育意義。比如“漢水硒谷”礦泉水，水源地位于陜西秦嶺，“秦嶺四寶”（即大熊貓、朱鹮、金絲猴和羚羊）都是國寶級的珍稀動物，可見環(huán)境之獨特與優(yōu)越。
因此，產(chǎn)品每瓶正面都印著秦嶺四寶之一的簡畫，在背面，秦嶺的山川河流化為四大動物，組合成了獨特的視覺符號。在裝有水時，圖案會出現(xiàn)放大的效果，消費者能將繪制的細節(jié)看得非常清楚。
很巧妙的一個包裝設計構思在于，印刷時背面的圖案進行了縮窄處理，當水被喝完時再去看背面的圖案，會出現(xiàn)縮窄變形，從而傳遞出更深層的意義——無論是動物還是植物，脫離了水，也就失去了他們本身的形態(tài)，希望人類對水、動物、植物，對我們生活的環(huán)境，都多一份珍惜。
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