18一字解包裝 | 包裝設計與營銷（一）
18
包裝設計
與營銷（一）
商品同質化的情況越來越嚴重，而現在的市場經濟也被稱為眼球經濟，只有吸引到了消費者的注意，才有可能被消費者接受，引發(fā)購買行為。
產品包裝在營銷中的作用
（1）提高銷量
由于消費者對每個產品的關注十分短暫，包裝的首要目的就是吸引消費，讓其注意到，并產生購買行為。
（2）傳達信息
一個產品的包裝不能僅僅要求設計漂亮，更能夠讓產品自己會說話，把產品的功能、特點恰如其分的表示出來，能夠與消費者進行溝通，傳達想要傳達的信息。
（3）建立品牌
對于新品牌來說，賣場可能就是唯一且最大的營銷場所，包裝所承載的物質利益與精神利益就是消費者購買的東西，對包裝所代表的品牌要在心智中形成一個烙印，慢慢建立品牌，形成品牌資源的積累。
信立浩達認為包裝設計與營銷核心在于一個字——統
統籌：在市場營銷前期做好統籌規(guī)劃，合理的定位，為后面順利的營銷埋下伏筆。
統一：與營銷意圖進行統一，實現識別，時代，差異，訴求的統一性。
統領：身處營銷戰(zhàn)場的最前線，統領著后面一系列的營銷活動，通過一系列的營銷配稱，來實現銷量的最大化。
案例分析
日本的每日新聞發(fā)現，買報紙的年輕人數量不斷降低，而買瓶裝礦泉水的年輕人卻有所增加。于是設計師 Yoshinaka Ono為每日新聞設計出承載新聞的礦泉水瓶，一個月內將 31 款新聞瓶子成功推入市場。一個意外收獲是，用報紙做產品包裝，逼格不僅沒有降低，而且在貨架上的識別度也很高。最終在一個月的時間里，幾乎每一個零售超市平均售出3000瓶這樣的News Bottle礦泉水?？梢哉f，《每日新聞》既挽提高了銷量，又將用戶引向了移動端，包裝的作用意義非凡。
