05

包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展

包裝設(shè)計(jì)的商業(yè)發(fā)展

公元前8000年——

包裝的起源，編織的草與布料、樹皮、樹葉、貝殼、陶器及粗劣的玻璃器皿等，當(dāng)時(shí)都被視為包裝物品的容器。

15世紀(jì)——

安德烈·伯恩哈特在包裝紙上印制圖騰的行為，讓包裝紙開始具備了商業(yè)用途，最早的包裝設(shè)計(jì)就是從這里開始的。

19世紀(jì)——

產(chǎn)品的包裝材質(zhì)與設(shè)計(jì)的相互依存性變得很重要。在消費(fèi)者的眼中，產(chǎn)品與包裝建立了關(guān)聯(lián)性，也就是將產(chǎn)品與包裝視為一體，而且是等同的。

20世紀(jì)30年代——

包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)日趨成熟，許多消費(fèi)品公司開始專門招聘設(shè)計(jì)人員，包裝設(shè)計(jì)受到了高度的重視。

20世紀(jì)40年代——

隨著自助商店的增加，要求包裝設(shè)計(jì)必須有高度的識別性，消費(fèi)品不但需要賣貨，同時(shí)也必須兼顧品牌管理、廣告宣傳，因此包裝設(shè)計(jì)的需求也極速增加。

包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)發(fā)展

10世紀(jì)——

唐代造紙術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展對包裝行業(yè)也有了更大的促進(jìn)作用，紙質(zhì)的提高和品種的增加使得包裝的形式和檔次提高了很多，紙質(zhì)包裝多用來包裝茶葉、食品和中藥等。

18世紀(jì)——

1798年，法國人尼古拉·路易斯·羅伯特發(fā)明了造紙機(jī)，讓紙可以快速生產(chǎn)并且以低價(jià)格售出。同年，阿羅斯·塞尼菲爾德發(fā)現(xiàn)平版印刷的原理，也成了包裝設(shè)計(jì)史上的里程碑，更因大量生產(chǎn)的發(fā)展而有所進(jìn)步。

19世紀(jì)——

1817年，英國首先推出商用紙盒，這也是19世紀(jì)初所出現(xiàn)的最具有革命性的突破。

1850年，瓦楞紙板的出現(xiàn)帶來了更耐用的紙箱。

1852年，弗朗西斯·沃爾是美國第一位發(fā)明紙袋制造機(jī)器的人，而這臺機(jī)器也成為他的專利。

1890年，羅伯特·蓋爾發(fā)明了紙箱的制造機(jī)器。

20世紀(jì)——

1910年，鋁箔紙的發(fā)明始于在瑞士建立的第一座鋁工廠，此項(xiàng)發(fā)明使得藥品、巧克力等對空氣敏感產(chǎn)品得以有效的密封。

1920年，玻璃的的發(fā)明標(biāo)志了塑料時(shí)代的來臨。從1920年以后，每十年都會產(chǎn)生新的塑料材料。至今的塑料，不論其形態(tài)或配方，都是包裝設(shè)計(jì)及產(chǎn)品中最廣泛被使用的材料。

1937年，購物車的發(fā)明急劇改變了購物形態(tài)。與其向店員索取所需之商品，不如讓消費(fèi)者親自挑選所購買的商品。這項(xiàng)工具增加了消費(fèi)者一次購買的商品數(shù)量，同時(shí)也激勵(lì)了這些零售商。

信立浩達(dá)認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)發(fā)展核心在于一個(gè)字——變

時(shí)代發(fā)展，社會變遷，無論是商業(yè)的成熟化，技術(shù)的先進(jìn)化還是規(guī)則的具體化，都始終處于一個(gè)變化的狀態(tài)中。

不僅是包裝，每個(gè)人，整個(gè)世界都處于一個(gè)瞬息萬變的時(shí)代里。但始終不變是人們對先進(jìn)技術(shù)的追求，對新奇事物的好奇，對創(chuàng)意創(chuàng)新的堅(jiān)持。

所以在未來的商業(yè)發(fā)展中，無論是在不斷惡化的環(huán)境中，如何滿足包裝的綠色環(huán)保性，還是在不斷變化的數(shù)字時(shí)代里，如何更有效地輔助電子商務(wù)，還是在激烈傳統(tǒng)渠道里，如何求新求異打動消費(fèi)者，都是我們現(xiàn)在以及未來需要探討的課題。

案例分析 

這是中國現(xiàn)存最早的一份印刷廣告，是宋代劉家功夫針鋪廣告，同時(shí)也是一張包裝紙， 銅版正中偏上刻著一只拿著鐵杵搗藥的白兔，白兔四周刻著密密麻麻的小字：上方為“濟(jì)南劉家功夫針鋪”；左右為“認(rèn)門前白兔兒為記”；下方為“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針。不誤宅院使用，轉(zhuǎn)賣興販，別有加饒，謂記白”。文字皆為反刻，由此推測這塊銅版應(yīng)是用來印刷廣告的。它是集包裝紙、傳單、廣告三位與一體的設(shè)計(jì)形式，具有濃厚的商業(yè)色彩。