03

包裝的目的

通常我們認為包裝設(shè)計的目的無非就以下幾點：

①保護目的

②銷售目的

③美化目的

④便利目的

⑤環(huán)保目的

總而言之，往小了說，為了使商品安好無損的，在激烈的競爭中，能夠脫穎而出，達到促進銷售的目的。往大了說，設(shè)計更合理的形式，更好的服務(wù)人類的生活，同時響應(yīng)保護環(huán)境的號召，減輕過度的包裝對環(huán)境的污染。

信立浩達認為包裝的目的核心在于一個字——達

①傳達產(chǎn)品的信息

為了使商品能夠在繁雜的環(huán)境中，脫穎而出，有效的傳達產(chǎn)品的信息，乃是包裝設(shè)計的首要核心目的。

②到達消費者的手里

在設(shè)計之初，便要考慮包裝的結(jié)構(gòu)與材料，保證商品在流通過程中的安全。同時也要考慮商品包裝的衛(wèi)生，確保商品可以真正安全的到達消費者的手里。

③抵達消費者的心智

現(xiàn)已經(jīng)從產(chǎn)品、形象時代，過渡到定位時代，而心智資源已經(jīng)變成了企業(yè)最重要的資源，決定經(jīng)營績效的方式也從是否盈利變成是否占有心智，因為心智即是結(jié)果。

案例分析 

這是Finmel面粉包裝設(shè)計，整體顏色選擇上偏清雅舒適，屬于大地色系，很符合小麥面粉這一行業(yè)特性，很好的的傳達了產(chǎn)品的屬性。同時用小麥為原型的品牌符號為主，僅做顏色區(qū)分，讓整個系列形成一種統(tǒng)一感，再不斷的重復(fù)品牌符號來加深品牌的印記。然后去掉了原本的面粉的編織袋，換成OPP復(fù)合牛皮淋膜紙的材質(zhì)，使整個產(chǎn)品的品質(zhì)感得到明顯的提升。