品牌資產(chǎn)包裝品牌名，品牌標(biāo)志，品牌色，品牌廣告語(yǔ)，品牌吉祥物，

品牌名

最重要的營(yíng)銷(xiāo)決策就是給產(chǎn)品命名。最有價(jià)值的資產(chǎn)就是品牌名稱(chēng)。名字要和產(chǎn)品利益點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)直接掛鉤。當(dāng)你把名字和需求連接起來(lái)的時(shí)候，定位就啟動(dòng)了，名字不僅要好看，還要好聽(tīng)，要讓名字能被大家大聲地說(shuō)出來(lái)。名字還要易記，通過(guò)聲音不斷重復(fù)非常有助于記憶。廣告語(yǔ)一定要有品牌名。好的名字如：支付寶、美團(tuán)、餓了嗎、京東、瓜子、小米、蘋(píng)果、華為、豐田，本田，奔馳、寶馬。不好的名字如：東風(fēng)?悅達(dá)起亞、美斯特?邦威、紅星美凱龍、雷克薩斯、蘭德酷路澤、海瀾之家、鴻星爾克、卡薩帝冰箱、努比亞、斯巴魯、卡羅拉、奧特萊斯等。判斷好的品牌名就是認(rèn)得出，說(shuō)得出，記得住。

品牌最重要的并不是標(biāo)志或符號(hào)，而是與之相關(guān)聯(lián)的名字，名稱(chēng)或詞匯或文字，才是表達(dá)品牌的力量，品牌名稱(chēng)的力量在于心智中對(duì)品牌名稱(chēng)意義的理解，而不是一個(gè)符號(hào)，符號(hào)在心智中無(wú)法建立品牌

品牌視覺(jué)符號(hào)

將無(wú)形的品牌概念視覺(jué)化，就是品牌視覺(jué)符號(hào)，我們建議不做圖形標(biāo)，要做字體標(biāo)，重要的是易讀性，字體可以有成千上萬(wàn)種形態(tài)，也有感性上的差別，但消費(fèi)者對(duì)這些差異并不敏感，

語(yǔ)言上的意義用視覺(jué)符號(hào)來(lái)代替，這些符號(hào)可以成為強(qiáng)有力的視覺(jué)錘，如保險(xiǎn)公司的符號(hào)，用手護(hù)住蠟燭，用傘遮風(fēng)擋雨、用大樹(shù)罩住全家，都是暗喻。但是，視覺(jué)錘要一看即明，不應(yīng)該費(fèi)腦子。易辨識(shí)性是最重要考量因素，注意名稱(chēng)的可讀性，顏色與字體比毫無(wú)意義的符號(hào)更為重要。當(dāng)視覺(jué)與語(yǔ)言相沖突時(shí)，視覺(jué)會(huì)占主導(dǎo)地位，所以，能夠語(yǔ)言化的視覺(jué)比無(wú)法用語(yǔ)言表達(dá)的抽象設(shè)計(jì)要強(qiáng)大，如果符號(hào)不容易被記住，那么信息主可能會(huì)丟失。標(biāo)識(shí)圖形的作用被高估了，人們努力為標(biāo)識(shí)圖形精心設(shè)計(jì)了視覺(jué)符號(hào)，但多白白浪費(fèi)了。

品牌的標(biāo)識(shí)應(yīng)該設(shè)計(jì)得符合眼睛的視覺(jué)感受，各種費(fèi)盡心思設(shè)計(jì)的復(fù)雜符號(hào)，都是徒勞的

標(biāo)識(shí)圖形的理想形狀是水平的，長(zhǎng)寬比例為2.25：1，具有最大的視覺(jué)沖擊，設(shè)計(jì)商標(biāo)形狀是考慮因素，最好是長(zhǎng)方形，因?yàn)殚L(zhǎng)方形最適合人類(lèi)的視覺(jué)角度，人們所犯的最大錯(cuò)誤就是讓設(shè)計(jì)出來(lái)的商標(biāo)晦澀難懂。

成功的標(biāo)志是基于企業(yè)名稱(chēng)的標(biāo)志，而不是單純的符號(hào)，識(shí)別性是標(biāo)志設(shè)計(jì)中最重要的考量因素，過(guò)于夸張的字體或設(shè)計(jì)一定不能以犧牲識(shí)別性為代價(jià)，無(wú)論標(biāo)志多么漂亮，如果難以識(shí)別，就要舍棄。 

品牌色彩

讓品牌獨(dú)具一格，就要運(yùn)用好顏色，但顏色不易處理，因?yàn)橹挥袔追N，紅橙黃綠青藍(lán)紫黑白灰。不要用混合色。顏色是企業(yè)標(biāo)識(shí)的另一個(gè)重要考慮因素。你所占據(jù)的顏色會(huì)成為標(biāo)志識(shí)別的一部分。是品牌識(shí)別的有效方法之一，確保別和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的顏色一樣。雖然顏色可以表達(dá)情感、風(fēng)格，但很多因素會(huì)推翻這些情感，讓消費(fèi)者視而不見(jiàn)。顏色的選擇，要最能象征品類(lèi)。但，創(chuàng)造一個(gè)有區(qū)別的品牌特征比使用正確的符號(hào)性色彩更重要。品牌要使用與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相反的顏色，同時(shí)大量并長(zhǎng)期運(yùn)用顏色，保持顏色的一致性有助于一個(gè)品牌在人們的心智中留下深刻的印象。如：當(dāng)所有的品牌在節(jié)假日時(shí)使用紅色時(shí)，只有蒂芙尼堅(jiān)持使用藍(lán)色，藍(lán)色的春節(jié)。 

品牌廣告語(yǔ)

廣告語(yǔ)是修辭學(xué)，亞里士多德說(shuō)，修辭學(xué)就是說(shuō)服人相信任何東西，或者促使人行動(dòng)的語(yǔ)言藝術(shù)。修辭學(xué)是廣告學(xué)的基礎(chǔ)學(xué)科。有效的廣告語(yǔ)總是謀求消費(fèi)者的行為反射，如送禮就送腦白金，就送二字。怕上火，喝王老吉，喝字，愛(ài)干凈，住漢庭，住字。廣告語(yǔ)，是設(shè)計(jì)出來(lái)給顧客說(shuō)給別人聽(tīng)的。檢驗(yàn)廣告語(yǔ)：顧客能否說(shuō)給別人聽(tīng)？不會(huì)說(shuō)給別人聽(tīng)的話(huà)，就不能傳起來(lái)，只是你播出去而矣。如果消費(fèi)者一傳十，十傳百，百傳千的話(huà)，那就是品牌。 

評(píng)價(jià)廣告語(yǔ)的標(biāo)準(zhǔn)：第一是必須能傳誦的話(huà)，第二是要傳得廣，第三是要傳得久。百年品牌要傳誦100年的口號(hào)。學(xué)會(huì)去文字思考，只考慮語(yǔ)音，假識(shí)消費(fèi)者不識(shí)字，你也不識(shí)字，怎么寫(xiě)廣告語(yǔ)？這樣寫(xiě)出來(lái)的廣告語(yǔ)，才有播傳性?？谡Z(yǔ)比書(shū)面語(yǔ)傳達(dá)率高。說(shuō)人話(huà)，就是說(shuō)口語(yǔ)。在人的神經(jīng)系統(tǒng)刺激反應(yīng)機(jī)制里面，人們對(duì)語(yǔ)音的記憶、識(shí)別和轉(zhuǎn)換，都遠(yuǎn)高于文字?？谡Z(yǔ)屬于耳朵和嘴巴，也能寫(xiě)成文字。傳播，就是耳朵聽(tīng)，嘴巴說(shuō)。比喻：加班，同事會(huì)說(shuō)，困了累了，喝紅牛，絕不會(huì)說(shuō)，你的能量超乎想象，喝杯紅牛吧。順口溜比口語(yǔ)傳達(dá)率高。很多人認(rèn)為寫(xiě)順口溜沒(méi)文化。順口溜能繞開(kāi)人的心理防線(xiàn)，直接溜到人的腦子里，通過(guò)固定的句式或者修辭，讓你相信。因?yàn)槔世噬峡?，人就容易忽略其中的邏輯，把前后的事物?lián)系起來(lái)，再加上押韻的短句，就能記憶和傳播了。重復(fù)得多，人們就堅(jiān)信不疑。飯后百步走，活到九十九，誠(chéng)信立品牌，要防腐，涂山虎。涂山虎，就防腐。歌謠比順口溜傳達(dá)率高。把順口溜當(dāng)歌來(lái)唱，播傳的效果更強(qiáng)。把文字融入旋律中，就更容易記住。如果背歌詞，好多人不會(huì)背，但當(dāng)你唱歌時(shí)，你就可以唱出歌詞來(lái)。

品牌吉祥物

吉祥物是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，是品牌更感性的展示?？梢酝ㄟ^(guò)卡通形象讓視覺(jué)錘占據(jù)心智，如米其林輪胎。吉祥物它是更為具象的企業(yè)性格和情懷的流露，能用更具柔性的姿態(tài)與用戶(hù)進(jìn)行情感交流。小米的吉祥物米兔，讓小米品牌整體色彩更加柔和親切，米兔，它是白羊座，熱情充滿(mǎn)行動(dòng)力，外表呆萌內(nèi)里極客，喜歡和小伙伴探索所有新奇有趣的事情。它熱愛(ài)青春和生活，呆呆的眼神背后是無(wú)數(shù)好玩的新想法，不裝不端有點(diǎn)二。

思考：信立品的品牌力量就在于名稱(chēng)，那信立品這個(gè)品牌名稱(chēng)表達(dá)什么意義呢？誠(chéng)信立品牌。

信立品的標(biāo)志，就是一個(gè)紅色的圓信。紅色是中國(guó)的吉祥色，誠(chéng)信是中國(guó)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)。信立品的廣告語(yǔ)是：信任立品牌！

武漢信立浩達(dá)文化傳媒有限公司

以特勞特定位理論、德魯克管理理論、稻盛和夫哲學(xué)為理論依據(jù)，專(zhuān)注品牌策劃二十年，首創(chuàng)信立品品牌策劃方法論：提出差異化概念，證明差異化概念，傳播差異化概念，打造信任狀，心智立品牌，幫助中國(guó)中小企業(yè)從0到1建立品牌，講好品牌故事，傳遞品牌價(jià)值，讓中國(guó)產(chǎn)品成為中國(guó)品牌。歡迎來(lái)公司，我們一起探討企業(yè)如何通過(guò)建立品牌做大做強(qiáng)。